KA 74.40.0
DE 22.00.0
Werbewirtschaft
Die Lage der Branche und die Erwartungen für 2005
Die Lage der Branche und die Erwartungen für 2005 stellen sich nach der Einschätzung des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft ZAW wie folgt dar:
(Quelle: IW Verbandsumfrage zum Jahreswechsel 2004/2005, www.iwkoeln.de, Pressedienst Nr. 75 vom 29.12.2004)
Allgemeine Stimmungslage in den Unternehmen des Wirtschaftszweigs:
Ø besser als zum Wechsel 2003/2004
In der Werbebranche (werbende Unternehmen, werbungverbreitende Medien, Kommunikationsagenturen, Markt- und Sozialforschung) ist das Zukunftsvertrauen leicht angestiegen und hat sich die Grundstimmung weiter aufgehellt. Stuften unter den 43 ZAW-Verbänden die Lage ihrer Wirtschaftsbereiche im Herbst vergangenen Jahres noch 29 % deutlich pessimistisch ein, sind zum Jahresende nur noch 4 % dieser Auffassung. Das Lager der Unsicheren vergrößerte sich dementsprechend auf 81 % (Vorjahr: 63 %). Gewachsen ist ebenso die Anzahl der Optimisten von 7 auf 15 % im Jahresvergleich.
Erwartete Produktions- bzw. preisbereinigte Umsatzergebnisse für das Jahr 2005 im Vergleich zum Vorjahr:
Produktion bzw. Umsatz werden:
Ø etwas höher liegend als 2004
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