KA 74.40.0
DE 22.00.0
Werbewirtschaft
Die Lage der Branche und die Erwartungen für 2006
Die Lage der Branche und die Erwartungen für 2006 stellen sich nach der Einschätzung des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft ZAW wie folgt dar:
(Quelle: IW-Verbandsumfrage zum Jahreswechsel 2005/2006, www.iwkoeln.de, Pressedienst Nr. 51 v. 28.12.2005)
Allgemeine Stimmungslage in den Unternehmen des Wirtschaftszweigs:
Ø besser als zum Wechsel 2004/2005
In der Werbewirtschaft (werbende Unternehmen, werbungverbreitende Medien, Werbeagenturen, Markt- und Sozialforschung) hellt sich die Stimmung weiter auf wenn auch nur allmählich. Die Trendwende hatte bereits 2004 eingesetzt.
Erwartete Produktions- bzw. preisbereinigte Umsatzergebnisse für das Jahr 2006 im Vergleich zum Vorjahr:
Produktion bzw. Umsatz werden:
Ø etwas höher liegen als 2005
Nachdem das Werbejahr 2005 eher flau war (Betriebserhebungen laufen; der ZAW prognostiziert ein Wachstum bis maximal 1 %), rechnen wir für 2006 mit höheren Gesamtausgaben für Werbung zwischen 1,5 und 2,5 %. Die Schwelle von 30 Mrd. würde dann überschritten und ein monetäres Volumen erreicht wie 1998.
Beurteilung der Investitionstätigkeit 2006 im Vergleich zu 2005:
Ø mehr Investitionen als 2005
Siehe hierzu vorhergehende Erläuterungen.
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