KA 74.40.0
DE 22.00.0
Werbewirtschaft
Die Lage der Branche und die Erwartungen für 2008
Die Lage der Branche und die Erwartungen für 2008 stellen sich nach der Einschätzung des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) wie folgt dar:
(Quelle: IW-Verbandsumfrage zum Jahreswechsel 2007/2008, www.iwkoeln.de, Pressedienst Nr. 53 v. 27.12.2007)
Allgemeine Stimmungslage in den Unternehmen des Wirtschaftszweigs:
Ø genauso wie zum Wechsel 2006/2007
Das Wachstum im deutschen Werbemarkt hat sich verlangsamt. Für das Jahr 2007 rechnet der ZAW bei den Netto-Werbeeinnahmen der Medien mit einem Volumen von 20,63 Mrd. ; dies entspricht einem Wachstum von nur noch 1,4 % gegenüber 2,6 % im Jahr zuvor. Ursachen des schwächelnden Werbemarkts: zyklisches Werbeverhalten in der Wirtschaft. Viele Unternehmen orientieren ihren Werbeeinsatz weniger an betriebswirtschaftlichen Zielpunkten als mehr am Grad der aktuellen Konsumfreude. Dieses Werbeverhalten steht im Kontrast zur Lage: weiter sinkende Arbeitslosigkeit, Höchststand der Anzahl Erwerbstätiger mit 40 Mio. Menschen, expandierende Gewinn- und Vermögenseinkommen der privaten Haushalte.
Erwartete Produktions- bzw. preisbereinigte Umsatzergebnisse für das Jahr 2008 im Vergleich zum Vorjahr:
Produktion bzw. Umsatz werden:
Ø etwas höher liegen als 2007
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