M 73.00.0 Werbung und Marktwirtschaft
J 58.00.0 Verlagwesen
Die Lage der Branche und die Erwartungen für 2009
Die Lage der Branche und die Erwartungen für 2009 stellen sich nach der Einschätzung des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) wie folgt dar:
(Quelle: IW-Verbandsumfrage zum Jahreswechsel 2008/2009, www.iwkoeln.de, Pressedienst Nr. 51 v. 29.12.2008)
Allgemeine Stimmungslage in den Unternehmen des Wirtschaftszweigs:
Ø schlechter als zum Wechsel 2007/2008
Die Stimmung in der deutschen Werbebranche ist im Herbst 2008 deutlich gedämpft. Die Antwort auf die Frage an die 43 Verbände, wie sie die wirtschaftliche, politische und gesellschaftlich Lage der Branchen zum gegenwärtigen Zeitpunkt einschätzten, erreichte nur noch einen Skalenwert von 4,2 gegenüber 4,8 im Frühjahr. Im Herbst 2007 war die Stimmung noch auf ein Hoch von 5,5 gestiegen.
Die abgeflaute Gesamtstimmung in der Werbewirtschaft spiegelt sich in den Umfrageergebnissen einzelner Sektorenfragen wider. Berichteten im Herbst des Vorjahrs noch 34 Prozent der Verbände von steigenden Investitionen in Werbung, waren es aktuell nur noch 7 Prozent. Sinkende Werbeausgaben meldeten jetzt 31 Prozent gegenüber 3 Prozent im Vorjahreszeitraum. Für immerhin 62 Prozent ist die gegenwärtige Lage des Werbegeschäfts zurzeit stabil (Vorjahr: 63 Prozent).
|
Testen Sie "DeubnerSteuernOnline - BWL-Beratung-Online" jetzt 14 Tage kostenlos und rufen Sie Ihr Dokument sofort gratis ab.
|