KA 74.40.0
DE 22.00.0
Werbewirtschaft
Die Lage der Branche und die Erwartungen für 2007
Die Lage der Branche und die Erwartungen für 2007 stellen sich nach der Einschätzung des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft ZAW wie folgt dar:
(Quelle: IW-Verbandsumfrage zum Jahreswechsel 2006/2007, www.iwkoeln.de, Pressedienst Nr. 52 vom 27.12.2006)
Allgemeine Stimmungslage in den Unternehmen des Wirtschaftszweigs:
Ø besser als zum Wechsel 2005/2006
Erläuterung
Die Werbeintensität hat zugenommen insbesondere wegen der Hoffnung auf vorgezogene Käufe in Zusammenhang mit der Erhöhung der Mehrwertsteuer.
Erwartete Produktions-, preisbereinigte Umsatz- oder Geschäftsergebnisse für das Jahr 2007 im Vergleich zum Vorjahr:
Produktion bzw. Umsatz werden:
Ø etwas niedriger liegen als 2006
Erläuterung
Wir erwarten für 2007 eine Steigerung der Investitionen in Werbung von 1 % auf 30,3 Mrd. (Vorjahr +2 % auf 30 Mrd. ). Das im Vergleich zum Vorjahr schlechter erwartete Ergebnis entspringt der Einschätzung einer Konsumdelle im Jahr der Erhöhung der Mehrwertsteuer.
Beurteilung der Investitionstätigkeit 2007 im Vergleich zu 2006:
Ø gleich viele Investitionen wie 2006
Erläuterung
k.A.
Voraussichtliche Entwicklung der Zahl der Beschäftigten im Vergleich zum Vorjahr:
Ø etwas mehr Beschäftigte als 2006
Erläuterung
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